Если провести забавный эксперимент и спросить у своих друзей, родных и знакомых, играли ли они хотя бы раз в своей жизни в настольную игру, то вам не скажут “нет” (попробуйте ради интереса). Я помню, как в деревне все играли в бирюльки, а позднее в лото и домино. Но можно копнуть еще глубже и узнать, что история настольных игр насчитывает не менее 5500 лет. Сейчас наcтолки – это не только приятное времяпрепровождение в компании друзей, но и действенный инструмент маркетинга. Как это работает? Давайте разбираться вместе. Но сначала чуть-чуть интересной истории, куда же без нее.
Немного забавных исторических фактов
Английский учёный Дэвид Парлетт в исследовательской работе “Оксфордская история настольных игр” пишет, что все, даже самые современные настольные игры, имеют древнейшие прототипы и общие корни. Самой древней настолкой считается древнеегипетская игра Сенет.
Игровое поле Сенета состоит из 30 ячеек, разделенных на три ряда по 10 ячеек в каждом. У игроков есть по четыре фишки, которые они перемещают по полю в зависимости от бросков кости или специальных символов на игровой доске. Цель игры — переместить все свои фишки через игровое поле и вывести их с доски, следуя определенным правилам перемещения и защиты от противника.
Также к старинным настолкам относится и китайская игра Го. Игровое поле Го представляет собой квадратную сетку, обычно размером 19 на 19 клеток. Для игры используются камни двух цветов — черные и белые. Цель игры — захватить как можно больше территории на игровом поле, окружив камнями противника. Выглядит это вот так.
Забавно, что эта игра помогла японскому изобретателю придумать QR-код, которыми мы все сейчас пользуемся. Согласитесь, выглядит похоже. Кстати, такой вопрос даже был в “Что? Где? Когда?”. По общему числу игроков Го — одна из самых распространённых настольных игр в мире. Входит в число пяти базовых дисциплин Всемирных интеллектуальных игр. А еще в нее играет Джеки Чан.
Но что-то мы увлеклись историей. Предлагаю вернуться к современным настолкам, которые, как вы уже поняли, вобрали в себя много элементов от своих предшественников.
Настольные игры сейчас
Современные настолки – это не просто поле, кубики, карты и фишки. Это целые миры, которые таят в себе море загадок и приключений. Во всем мире настольные игры получили второе дыхание во время пандемии коронавируса, когда люди оценили все прелести живого общения, а кинотеатры и рестораны были закрыты.
Но и после снятия ограничений спрос на настолки продолжил расти. Давайте разберемся, почему это происходит.
Разнообразие жанров, категорий и механик
От стратегий и карточных игр до настольных RPG и кооперативных приключений — современные настольные игры предлагают множество разных жанров и механик. Вы можете стать героем в мире фэнтези, исследуя подземелья и сражаясь с монстрами. Или же примерить костюм инженера, строящего железные дороги и города. Механики игр также разнообразны: от классических бросков кубика до инновационных систем, использующих технологии дополненной реальности. Благодаря такому разбросу, каждый человек найдет игру на свой вкус. Что касается категорий игр, то здесь все тоже разнообразно. Есть так называемые филлеры – это компактные настолки для вечеринок. С довольно простыми правилами, чтобы их смог освоить каждый (даже не самый трезвый) гость. Далее идет мидкор. Это игры с более сложными правилами, которые требуют от игроков анализа ситуации и продумывания стратегии. Ну и, конечно, хардкор. Такие игры предназначены для опытных игроков. Сложные правила, куча игровых элементов, постоянно меняющаяся ситуация. Игровое поле здесь может выглядеть вот так.
Живое общение
Настольные игры – это отличный способ раскрыть по-новому своих близких друзей и скрасить время в компании, где собрались едва знакомые люди. Вам не надо придумывать темы для беседы, поддерживать вялые диалоги и делать вид, что вам весело. Игра объединит разрозненных людей в одну сплоченную команду хотя бы на несколько часов.
Тренировка воображения и тимбилдинг
Современные настолки настолько многогранны, что помогут вам понять, на что способно ваше воображение, каковы сильные и слабые стороны у ваших коллег. Это полезно как в начинающем коллективе, так и в компании, которая работает давно. Все более популярным становится кооперативный геймплей. Вместо того чтобы соревноваться друг с другом, игроки объединяют усилия для достижения общей цели, это создает в коллективе атмосферу взаимопомощи и командной работы.
Доступность
Можно всем коллективом пойти на интеллектуальный квиз, но для этого нужно выбрать тематику квиза, удобное место, забронировать стол. Можно устроить спортивный корпоратив, но физические нагрузки любят не все. Можно сходить с коллегами в ресторан, но здесь придется заботиться о вкусовых предпочтениях каждого сотрудника, а также о том, чтобы в какой-то момент не повисла неловкая пауза в беседе. Но самое простое, малозатратное и веселое – собрать всех в офисе за настольной игрой. И все больше компаний сейчас выбирают именно этот вариант. Так вы получаете оригинальную возможность сплотить коллектив и весело провести время, перезагрузиться и ненадолго забыть о повседневных задачах.
Настольные игры в корпоративном сегменте
Корпоративные настолки можно использовать по двум основным направлениям: ваша компания и аудитория.
Основные плюсы использования внутри компании:
- Командообразование: настольные игры могут помочь сотрудникам лучше узнать друг друга, научиться работать в команде и развить чувство сопереживания.
- Развитие стратегического мышления: настолки требуют стратегического мышления, анализа ситуации и принятия решений, что может быть полезно для развития навыков планирования и аналитического мышления у сотрудников.
- Снятие стресса и улучшение настроения: игры — это отличный способ снять стресс после рабочего дня, нарушение повседневной рутины.
- Обучение новым навыкам: настольные игры можно использовать для обучения новым навыкам, таким как управление временем, решение проблем и взаимодействие с клиентами.
- Формирование корпоративной культуры: игры помогут сформировать позитивную корпоративную культуру, укрепить командный дух и повысить уровень доверия в коллективе.
- Развлечение на мероприятиях: настольные игры могут быть отличным способом развлечения на корпоративных мероприятиях, вечеринках, пикниках.
- Стимулирование творческого мышления: игры развивают творческое мышление, помогают генерировать новые идее и подходы к решению проблем.
Как использовать в качестве промо:
Настольные игры в промоакциях могут стать эффективным способом привлечения внимания к продукту или услуге, а также подарить позитивный опыт вашим потенциальным клиентам. Вот несколько примеров использования настольных игр в промоакциях:
- Розыгрыши и конкурсы: организуйте розыгрыш призов среди участников, которые выполнили определенные условия, связанные с продуктом или брендом, например, прошли игру или собрали коллекцию карточек.
- Интерактивные стенды: создайте интерактивные стенды на выставках или мероприятиях, где посетители могут сыграть в настольную игру и при этом узнать больше о вашем продукте или бренде.
- Подарочные комплекты: разработайте подарочные комплекты, включающие настольную игру и продукцию компании, которые можно использовать в качестве призов или подарков для клиентов и партнеров.
- Тематические игры: придумайте тематическую настолку, отражающую ценности или особенности продукта или бренда.
- Игровые зоны: откройте игровую зону в магазинах или торговых центрах, где посетители могут отдохнуть и поиграть в настольные игры, а также узнать больше о продукте или бренде.
- Интерактивные мероприятия: организуйте интерактивные мероприятия с использованием настольных игр, например, игровых турниров или квестов, которые будут привлекать внимание к продукту или услуге.
В общем, ответить на вопрос из заголовка статьи можно так: настольные игры – это, безусловно, трата времени. Но! Это одна из самых приятных трат времени, которые сегодня существуют. Можно ли с помощью настолок продвигать свой бренд? И снова да. Ведь можно сделать игру, посвященную деятельности вашей компании: продумать увлекательный игровой процесс, персонажей и черты, присущие вашей сфере, нанести логотип компании на коробку с игрой. И она станет запоминающимся и приятным подарком для ваших клиентов и сотрудников.
